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Tres compañías españolas en el ranking de las 100 más caras del planeta.

Según los cálculos de Forbes, la marca española más valiosa es Zara, a la que atribuye un precio de 10.700 millones de dólares (9.380 millones de euros), un 13% más que en la lista del año anterior. Zara es propiedad del imperio textil Inditex, que fundóAmancio Ortega. Ortega es un habitual de las listas de esta publicación, por su enorme fortuna, que lo coloca en la segunda posición de los más ricos del planeta. Zara es la enseña más visible de su compañía, que también tiene cadenas de ropa con la marca Massimo Dutti o Breshka.

Los adolescentes tienen la paciencia limitada cuando se trata de comprar ropa. Quieren la moda que ven en las pasarelas sin esperar a que lleguen a las tiendas. Y a bajo coste. Ese “lo veo ahora, lo compro ya” está provocando un verdadero terremoto entre las cadenas tradicionales de ropa juvenil, forzándoles a adaptar sus modelos de negocio y la manera en las que ofrecen la mercancía a través Snapchat, Facebook o YouTube.

“Nos están dirigiendo hacia donde ellos quieren”, admitía hace unos días el diseñador Tommy Hilfiger en un evento del sector, “por eso debemos pensar por delante de ellos y sorprenderlos”. El virulento seísmo que azota la industria se acaba de cobrar su penúltima víctima: la popular marca de ropa casual Aéropostale, que fue durante décadas el “uniforme” de los jóvenes de entre 14 y 17 años en Estados Unidos.

La cantidad de cadenas que está acudiendo a los tribunales pidiendo protección frente a los acreedores para reestructurarse es sorprendente, como admiten en Forrester Research. La purga arrancó con la crisis económica que detonó la Gran Recesión, pero volvió a tomar cuerpo en 2012. Desde entonces, la lista de empresas en dificultad financiera creció cada año y todo apunta a que 2016 peor.

Hay múltiples factores que alimentan esta espiral que hizo claudicar en octubre a American Apparel, ahogada en deudas y víctima de una pobre gestión. Wet Seal, que suspendió pagos hace poco más de un año, es el ejemplo de las dificultades que tienen las marcas con locales en los grandes centros comerciales. Delia´s y Deb Shops, muy populares entre las adolescentes en los años noventa, tuvieron que liquidar.

Zara ha ampliado su tallaje hasta la XXL esta semana y ya se pueden adquirir dichas prendas, que figuran entre las últimas novedades, en su página web. De momento, no toda la colección primavera-verano se ha diseñado en esta talla, pero podría ser cuestión de tiempo.

La respuesta de la marca de Inditex a la longeva petición de sus clientas de ampliar el tallaje llega en la misma semana que un informe sobre los anuncios de esta temporada desvelaba que solo el 1,4% de las modelos superaban la talla 40. Mango es una de las primeras firmas españolas que dedicó un espacio a sus clientas con más tallaje creando la línea Violeta by Mango, que ya tiene incluso tienda propia.  

Este cambio de ruta podría significar una nueva vuelta de hoja del mundo de la moda que, poco a poco, comienza a empoderar de nuevo las curvas como ya hiciera en los noventa. Modelos como Graham quien utiliza sus redes sociales para demostrar que unaandice Huffine han revolucionado la industria y ya protagonizan campañas de lencería y moda de baño.